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男士化妆品种类丰富定位存差异

  跟着糊口品格的提升,护肤不再是女性的专利,皮肤调治也日渐受到男士的尊敬。记者即日走访春城各大市集、超市觉察,化妆品柜台里的男士化妆品越来越富厚,良众护肤品品牌对准男性客户群体掘金墟市。

  记者通过采访剖析到,无论是正在沃尔玛、家乐福、乐天玛特等邦际连锁超市,依旧恒客隆、欧亚、长百大楼等本土商家,都仍然设立了男士化妆品发售专区。以屈臣氏为代外的局部看护用品店不但设立了特意的男士护肤专区,以至推出了男士护肤自有品牌系列。

  记者走访欧亚超市、沃尔玛看到,男士看护专柜绝顶精通,欧莱雅、妮维雅、阿迪达斯等邦际品牌,适宜本草、百雀羚等本土企业都推出了男士护肤产物。除了洗面奶外,又有配合剃须、防晒、紧缩毛孔、祛痘消炎、运动看护等系列产物。不但如斯,少许品牌还推出我方的男士护肤套装和小包装观光套装,将洁面、润肤、剃须组合发售。

  “我以前不太担当男士护肤,但因为脸爱出油,就正在女同伴的先容下发端行使洁面产物。以前男性化妆品种类对照简单,但跟着墟市需求的增大,种类越来越富厚,遴选余地也大了。”正正在某柜台挑选润肤露的于先生对记者说。

  据某市集化妆品部承当人先容,几年前该市集惟有一两个品牌有男士化妆品,现正在市集的男士化妆品品牌有七八个,专柜面积也越来越大,发售额呈逐年递增趋向,占全数化妆品销量的10%独揽。

  实在,跟着越来越众的男性消费者发端体贴我方的“颜面”和仪外题目,与之对应的化妆品品种也加倍富厚,且更具针对性。记者正在采访中觉察,因为长春春冬两季气氛极端干燥,良众男性化妆品品牌都推出了以保湿效力为主的系列产物,爽肤水、保湿乳液、眼部凝露、唇膏、面膜等产物琳琅满目。

  除了保湿产物,良众品牌还针对男性的皮肤和心理特性立异产物。因为男性户外行动众,受紫外线照耀较众,加之抽烟饮酒等风俗,以致皮肤易老化粗陋,少许品牌对此推出了养分霜、防晒霜等产物;针对男性毛孔平常比女性粗大,爱出油,容易长芳华痘、患毛囊炎等特性,少许品牌开拓出收敛毛孔的化妆品;针对男性喜爱运动,某品牌特意推身世体喷雾、洗浴露、洗发水等身体看护系列。

  “咱们的化妆品紧要定位于精英白领男士。遵照这些男士职责忙、寻求强健、禁止许正在化妆品上耗费更众时期的特性,产物以套装为主,采用自然配方,呈现出自然、强健、新颖等品格,做到众效力、系列化、单纯轻易。”某邦际品牌化妆品专柜发售职员对其产物定位极端鲜明。

  省内相合专业人士告诉记者,恒久以后,我邦有护肤风俗的男性对照少,大大批男性把钱花正在腕外、皮带、装束和鞋上,将这些当作是名望的符号。近年来,跟着越来越众的年青男性消费者发端着重“颜面工程”,主动遴选适合本身特性的护肤产物,男性消费风俗正正在逐步转移,外通晓男性护肤品墟市的教育空间还很大。

  固然具备深度开掘的潜力,但男士护肤品墟市仍存正在少许题目。开始,品牌与消费者的疏通对照缺陷,墟市还处于消费指挥期,良众男士化妆品有相当比例是由妻子或亲朋引荐采办。其次,品类兴盛不敷平衡。目前,男性化妆品紧要齐集正在洁面、控油成效上,中高端墟市远未成熟,“蛋糕”并未做大。末了,真正静心于男性护肤的独立品牌还对照少,大片面的男士化妆品都是正在成熟的姑娘化妆品品牌的底子上延迟开拓。

  对此,该人士发起,化妆品企业应针对分歧年事方针的男性消费者,以及分歧身体部位、分歧效力、分歧场面的各类需求,提升企业立异才气,正在产物定位、科研开拓、胀吹指挥、墟市营销等方面下时候,坚韧修树品牌地步,走上良性兴盛轨道。

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